MAISON MARGIELA FRAGRANCES PRESENTA UP AT DAWN
Maison Margiela Fragrances presenta ‘Up At Dawn’: il racconto olfattivo di un amore appena sbocciato e decadenti segreti britannici
MEMORY: UN AMORE IN FIORE IN UN GIARDINO DI ROSE, WINDSOR, ENGLAND, 2025.
Maison Margiela Fragrances presenta “Up At Dawn”, l’ultima Eau de Toilette della collezione Replica, ricordo olfattivo ambientato a Windsor, in Inghilterra, nel 2025.
La fragranza cattura la magia fugace di due amanti che si incontrano in un giardino di rose alle prime luci del giorno. Un messaggio notturno dà origine al loro abbraccio segreto, che fiorisce al primo chiarore dell’alba. Qui, la rosa diventa emblema di un nuovo amore e racchiude l’intimità intensa di una storia segreta, dove il fruscio delle foglie e l’aria fresca del mattino rendono palpabile l’attesa di un sentimento che prendeforma.
UNA DRAMMATICA ROSA SHAKESPEARIANA
“Up At Dawn” svela una composizione sofisticata in cui l’iconica “rosa di Shakespeare” viene reinterpretata, esprimendo una dualità di freschezza eterea e profondità avvolgente, eco di un romanticismo drammatico. La fioritura iniziale racconta l’abbraccio intimo dell’amore alle prime luci del Giorno: un accordo di assoluta di Rosa Herat ed essenza di Pepe Rosa. Questa combinazione rievoca l’immagine di petali delicati e ancora umide di rugiada colti alle prime luci dell’alba, simbolo del nascere di un nuovo sentimento. Dopo l’apertura romantica la fragranza si addentra in un mistero profondo, ispirato al profumo terroso di un giardino nascosto, costruito su un accordo di Terra e Patchouli. Questa miscela restituisce con forza la realtà sensoriale di un rigoglioso giardino britannico, suggerendo sentieri nascosti e segreti celati, ancorando la drammaticità della rosa in una narrazione intensa e profonda.
ARISTOCRAZIA DECADENTE: IL CUORE SOVVERSIVO DELLA MAISON
“Up At Dawn” trae ispirazione dal mondo opulento e al tempo stesso sovversivo dell’aristocrazia inglese e dalla sua intrinseca decadenza, dove facciate sfarzose nascondono spesso un nucleo palpitante, talvolta inquietante, di desiderio e segrete indulgenze. Il racconto mette in scena il mistero di due aristocratici sconosciuti che si incontrano; un anonimato che è al cuore della filosofia di Maison Margiela e che rende l’esperienza universale, come il ricordo condiviso di un primo incontro indimenticabile. Fedele all’approccio anticonvenzionale della Maison, questa fragranza non si limita a riprodurre una scena, ma la decostruisce e la reinterpreta, individuando le correnti più audaci e intriganti all’interno dell’eleganza classica. Questa affinità creativa nel rimettere in discussione le norme consolidate e nel cercare la bellezza nell’inaspettato è un tratto distintivo della Maison.
ROSE E MESSAGGI SEGRETI: “UP AT DAWN” PRENDE VITA A MILANO
In occasione del lancio di Up At Dawn, Maison Margiela Fragrances presenta una serie di attivazioni esperienziali a Milano, pensate per accompagnare il pubblico alla scoperta dell’universo olfattivo della nuova fragranza.
Dal 9 al 15 febbraio, Up At Dawn sarà protagonista di un’attivazione esperienziale in-store presso Pinalli e Rinascente.Da Pinalli, l’attivazione è accompagnata da un gift with purchase esclusivo, che prevede una miniatura di Up At Dawn da 7 ml abbinata a una pouch Maison Margiela, pensata come estensione dell’esperienza sensoriale anche al di fuori del punto vendita.
Presso Rinascente Duomo, l’esperienza si arricchisce di un allestimento speciale ispirato all’estetica e all’immaginario della fragranza e di una Maison Margiela Mailbox, una postazione dedicata dove i clienti possono scrivere lettere personalizzate di San Valentino, aggiungere una foto Polaroid e far recapitare il messaggio direttamente ai propri cari. Un gesto intimo e contemporaneo che richiama il tema del messaggio segreto e dell’incontro all’alba al centro della narrazione di Up At Dawn. L’esperienza è completata da un gift with purchase dedicato, che include una tote bag Maison Margiela accompagnata da una rosa.
‘Up At Dawn’ Eau de Toilette sarà disponibile presso Rinascente e Pinalli nei formati
100ml – 149 €, 30ml – 78 € e 10ml – 29 €.
About Maison Margiela Fragrances
Maison Margiela è una Maison di moda francese, fondata a Parigi nel 1988 dallo stilista belga Martin Margiela. Al contempo maschile e femminile, spesso fondendo i due generi, la Maison adotta un approccio concettuale alla decostruzione, reinvenzione e ridefinizione delle silhouette del guardaroba.
Dal 2012, Maison Margiela detiene ufficialmente la denominazione di “Haute Couture” conferita dalla Fédération Française de la Couture per la collezione intitolata “Artisanal”.
Nel 1994, Maison Margiela ha creato “Replica”, una collezione di abbigliamento e accessori ispirata a capi raccolti in tutto il mondo e selezionati per l’universalità e l’atemporalità del loro stile e della loro storia. Ogni capo è riprodotto fedelmente e contrassegnato da una semplice etichetta bianca che ne indica la provenienza, il periodo e la descrizione stilistica.
Ispirate alla collezione di abbigliamento e accessori, le fragranze “Replica” catturano ricordi che tutti condividiamo. Ogni profumo evoca istantaneamente immagini, sensazioni ed emozioni positive che riecheggiano l’inconscio collettivo, così come la nostra storia personale.
@maisonmargielafragrances
